Havayolu şirketlerinin kuruluş amaçları diğer tüm ticari işletmelerde olduğu gibi kar elde etme ve ve düzenli büyüme sağlamaktır.Şirketler bu amaçları yerine getirebilmek için birtakım araçlar kullanır.Bu araçların en etkili ve en harekete geçireni tartışmasız reklamlardır.Bu yazımızda havayolu şirketlerinin reklamlarından,maliyet bakımından düşük fakat müşteride uyandırdığı etki bakımından gayet başarılı sonuçlar elde edilen reklam çalışmalarından,büyük sponsorluk anlaşmalarından ve bu faaliyetlerin küresel çapta bıraktığı izlenimlerden bahsedeceğiz.
Havacılık sektörü küresel bir sektör olması sebebiyle havayolu şirketlerinin hitap ettiği kitle tüm dünya vatandaşlarıdır.Bu sebeple şirketler reklamlarında herkesin ortak bir paydada buluştuğu noktadan harekete geçerek reklam faaliyetlerine yön verirler.Türk Hava Yollarının reklam filmlerinde Morgen Freeman gibi aktörlere;Lionel Messi ve Kobe Braynt gibi ünlü sporculara yer vermesi bu yorumu destekler niteliktedir.Fakat bu tür reklamlara baktığımızda şirketlere ciddi maliyetlere yol açmaktadır.Buna nazaran şirketler bazen çok düşük maliyetlerle dünyada çok büyük etki uyandıran çalışmalara imza atmaktadırlar.Bu durumun en çok kullanıldığı alanlardan biri özel uçuşlarla gökyüzüne birtakım simgeler çizmektir.Bu uçuşlar Flightradar24 uygulaması üzerinden takip edilerek şirketler için önemli bir reklam çalışması olmaktadır.
25 Mart 2021 tarihinde Aegean Airlines ülke kuruluşunun 200.yılı kutlamalarında gökyüzüne özel bir uçuşla “200” resmi çizmiş,Avustralyalı Qantas Hava Yolları ise filosundaki son Boeing 747 uçağını emekli etmeden önce gökyüzüne Avustralya kıtasının simgesi olan Kanguru resmini çizmiştir.Buna benzer bir çalışma 23 Nisan 2021 tarihinde ülkemizde de yapılmıştır.Türk Hava Yollarına ait bir uçak gökyüzüne ay ve yıldız çizerek Ulusal Egemenlik ve Çocuk Bayramı kutlamalarına farklı bir yönden dahil olmuştur.Bu tip reklam çalışmaları basit bir uçuş olarak gözükse de şirketler için çok stratejik bir öneme sahiptir.
Şirketler için maliyeti düşük fakat müşteri üzerindeki etkisi büyük olan bir başka reklam çalışmaları ise dijital ortamdaki kişiselleştirilmiş reklam çalışmalarıdır.19 Mayıs 2020 tarihinde Türk Hava Yolları Samsun için özel bir uçuş planlamış,bu uçuşta yer almak isteyen herkese hatıra niteliğinde online bir biniş kartı hazırlamıştır.Kısa süre içinde sosyal medya vasıtasıyla herkese yayılan bu reklam çalışması amacına ulaşmıştır.
Havayolu şirketlerinin isimlerini dünyaya tanıtmada diğer bir önemli faktör sponsorluk anlaşmalarıdır.Küresel çaptaki sponsorluk anlaşmalarında genelde bayrak taşıyıcı havayolları ön plana çıkmaktadır.Türk Hava Yolları 2010 yılında Euroleague Avrupa Basketbol turnuvasına 5+5 yıl boyunca isim sponsoru olmuş ve bu turnuvanın dörtlü finalleri “Turkish Airlines Euroleague Final Four” ismiyle birçok ülkede insanlara ulaşmıştır.Ayrıca Manchester United ve Barcelona gibi Avrupa futbol kulüplerine de sponsor olarak Avrupa pazar payını arttırmayı amaçlamıştır.
Dünyadaki diğer havayolu şirketlerine baktığımızda ise özellikle Emirates havayolları sponsorluk anlaşmalarına ciddi bütçeler ayırmaktadır.Arsenal futbol kulübüne “Emirates Stadium” olarak isim sponsoru olmuş,yine aynı şekilde İngilterede çok prestijli bir turnuva olan FA Cup turnuvasına da isim sponsoru olmuştur.Bu isim sponsorluklarının yanı sıra geçmişte de AC Milan,Paris Saint-Germain,Real Madrid ve daha birçok kulübe de sponsor olmuştur.Futbolun yanı sıra dünyada yaklaşık 2 milyar kişi tarafından izlenen Formula1 organizasyonun da en büyük sponsorlarındandır.
Türk Hava Yolları,Emirates vb.şirketler,sponsorlarını uçaklarının boyamasında yer vererek dünyanın dört bir yanında bu organizasyonların ve takımların tanıtılmasını sağlamaktadırlar.Havayolu şirketleri bu uçak boyama işlemlerini her zaman ticari amaçlarla değil bazen de çalışanına verdiği değeri göstermek için kullanır.Ülkemizde Türk Hava Yolları ve Pegasus bu durumu destekler nitelikte çalışmalar yapmaktadır.Türk Hava Yolları geçtiğimiz yıllarda TC-JHL kuyruk numaralı bir B737-800 uçağını 18000 çalışanının fotoğraflarıyla kaplayarak “Globally Yours” yazmıştır.Ayrıca Pegasus uçaklarına en son doğum yapan personelinin kız çocuğunun ismini vermektedir.Bunun gibi durumlar çalışanların şirkete olan bağlılığını arttırarak şirket-personel ilişkilerini güçlendirmektedir.
https://www.turizmaktuel.com/public/index.php/haber/calisanlarinin-fotograflarini-ucaga-giydirdi
