Adba International, The Brand Age Dergisi için Türk futbolunun zirvesinde yer alan 3 lider kulüp olan Beşiktaş, Galatasaray ve Fenerbahçe’nin sosyal medya analizini yaptı.
Sosyal medya, yüz yüze söylenilmeye çekinilen birçok konunun çok daha rahat bir şekilde ifade edilebilmesi açısından uygun bir ortam yaratıyor. Söz konusu coşkunun ve hararetin arttığı futbol olduğunda taraftarlar yorumlarını sosyal medyada dile getiriyor.
Sosyal CRM ve sosyal veri analizi şirketi Adba International, The Brand Age Dergisi için 1 Eylül 2017 – 1 Nisan 2018 aralığını baz alarak hazırladığı raporda Türk futbolunun 3 lider kulübü Beşiktaş, Galatasaray ve Fenerbahçe’nin sosyal medya performansını değerlendirdi. Kulüplerin, futbolcuların, teknik direktörlerin, kulüp başkanların ve stadyumların analizi sosyal medyaya nasıl yansıyor?
En çok konuşulan kulüp: Fenerbahçe
Üç büyük kulübün taraftar konuşmaları, haberleri, forum yazıları ve diğer tüm mecralardaki toplam konuşulma sayısı 49,092,628 olarak tespit edildi. Olumlu-olumsuz tüm yorumların değerlendirildiği analize göre Fenerbahçe, 18 milyon ile sosyal medyada en çok konuşulan kulüp oldu. Sarı lacivertlilerin ardından 16 milyonluk konuşulma oranıyla Galatasaray geliyor. Sarı kırmızılıları ise 15 milyon orana sahip Beşiktaş az bir farkla takip ediyor.
Fenerbahçe: 18.134.441
Galatasaray: 16.776.556
Beşiktaş: 15.474.928
Negatif yorum şampiyonu Fenerbahçe, pozitif yorum şampiyonu Beşiktaş
Kulüpler hakkında yapılan tüm konuşmalar olumlu-olumsuz şekilde analiz edildiğinde en çok negatif konuşulan kulübün %25 ile Fenerbahçe olduğu görülüyor. Olumlu konuşulma oranlarında ise Beşiktaş %30’luk bir oran ile rakiplerine fark atıyor.
Fenerbahçe: %20 olumlu, %25 olumsuz, %55 nötr
Galatasaray: %25 olumlu, %23 olumsuz, %52 nötr
Beşiktaş: %30 olumlu, %22 olumsuz, %48 nötr
Sosyal medyanın tribünü: Twitter!
Takımlar, oyuncular, stadyumlar ve teknik adamların hepsinin yer aldığı araştırma sonuçlarına göre taraftarlar futbol yorumlarının %70’ini Twitter’dan yapıyor. Futbolseverler bir diğer popüler platform olan Instagram’ı ise maç videoları, futbolcuların fotoğrafları ve kulüplere ait mağazaların paylaşımları için kullanıyor.
Fenerbahçe: %68 Twitter, %27 Instagram, %5 diğer
Beşiktaş: %74 Twitter, %21 Instagram, %5 diğer
Galatasaray: %67 Twitter, %27 Instagram, %6 diğer
Beşiktaş taraftarı sosyal medya platformlarını fethediyor
Twitter ve Instagram dışındaki Youtube, Facebook, Ekşisözlük gibi sosyal medya platformlarında kulüplerin bahsedilme oranlarına baktığımızda Beşiktaş’ın açık ara lider konumda olduğunu görüyoruz.
Beşiktaş
Youtube: 207.363
Facebook: 188.730
Ekşisözlük: 124.558
Donanımhaber: 87.335
Tumblr: 41.623
Sanalbasın: 18.352
Maçkolik: 15.052
Galatasaray
Youtube: 150.024
Facebook: 144.548
Ekşisözlük: 83.931
Donanımhaber: 62.454
Tumblr: 40.072
Sanalbasın: 36.803
Maçkolik: 15.230
Fenerbahçe
Youtube: 133.452
Facebook: 91.569
Ekşisözlük: 66.409
Donanımhaber: 62.285
Tumblr: 24.230
Sanalbasın: 16.398
Maçkolik: 15.287
En çok konuşulan oyuncu: Bafetimbi Gomis
Taraftarların sosyal medya konuşmalarının ‘’futbolcular’’ nezdindeki içeriğine bakıldığında Galatasaray’ın sempatik oyuncusu Gomis 1,623,890 adet içerikle en çok konuşulan futbolcu oluyor ve genellikle ‘gol’ kelimesi ile birlikte anılıyor. İkincilik bayrağını 1,094,290 ile Beşiktaşlı matador oyuncu Alvaro Negredo taşırken; takım arkadaşı Quaresma 835,619 ve sarı kırmızılı Feghouli 694,399 ile onları takip ediyor.
Galatarasay
Bafetimbi Gomis: 1.623.890
Sofiane Feghouli: 694.399
Fernando Muslera: 539.618
Selçuk İnan: 190.303
Beşiktaş
Alvaro Negredo: 1.094.290
Ricardo Quaresma: 835.619
Caner Erkin: 310.536
Atiba Hutchinson: 171.960
Fenerbahçe
Mathieu Valbuena: 539.424
Volkan Demirel: 338.427
Vincent Janssen: 215.209
Ozan Tufan: 57.215
Negatif yorum lideri Selçuk İnan, pozitif yorum lideri Ozan Tufan
Oyuncular hakkında konuşulan içeriklerin olumlu-olumsuz analizi incelendiğinde hakkında en çok negatif konuşulan futbolcunun Galatasaraylı Selçuk İnan olduğu tespit ediliyor. En çok olumlu yoruma sahip Ozan Tufan’ın verileri detaylı incelendiğinde, kendisi hakkında yapılan mizahi ve eğlenceli paylaşımlar, Tufan’ın hakkındaki olumlu bahsedilme oranını önemli ölçüde artırıyor. Futbolun kitlesel etki gücüne sahip olması, futbolcuların da popüler olmasını sağlıyor. Oyuncuların maç esnasındaki performansları, tutum ve davranışları, hatta aileleri gibi birçok konu taraftarların dikkatini çekiyor. Oyuncuların özel hayatlarındaki gelişmeler ve siyasi görüşleri gibi konular onların itibarını etkileyerek hakkında olumsuz yorumlar yapılmasına neden olabiliyor.
Galatarasay
Bafetimbi Gomis: %26 olumlu, %27 olumsuz, %47 nötr
Sofiane Feghouli: %26 olumlu, %32 olumsuz, %42 nötr
Fernando Muslera: %30 olumlu, %25 olumsuz, %45 nötr
Selçuk İnan: %15 olumlu, %47 olumsuz, %33 nötr
Beşiktaş
Alvaro Negredo: %20 olumlu, %35 olumsuz, %45 nötr
Ricardo Quaresma: %22 olumlu, %28 olumsuz, %50 nötr
Caner Erkin: %16 olumlu, %33 olumsuz, %51 nötr
Ryan Babel: %28 olumlu, %17 olumsuz, %55 nötr
Fenerbahçe
Mathieu Valbuena: %18 olumlu, %42 olumsuz, %40 nötr
Volkan Demirel: %18 olumlu, %30 olumsuz, %52 nötr
Vincent Janssen: %19 olumlu, %25 olumsuz, %44 nötr
Ozan Tufan: %40 olumlu, %21 olumsuz, %39 nötr
En çok konuşulan başkan Fikret Orman, en çok konuşulan teknik direktör Fatih Terim
Analiz sonucuna göre taraftarların hakkında en çok konuştuğu kulüp başkanının Fikret Orman olduğu görülüyor. Galatasaray’ın eski Kulüp Başkanı Dursun Özbek ve yeni Başkan Mustafa Cengiz’in toplam konuşulma oranı bile Orman’ı geçemiyor. Teknik direktörler kıyaslandığında ise sarı kırmızılıların efsaneleşen hocası Fatih Terim açık ara farkla en çok konuşulan isim olarak öne çıkıyor.
Kulüp Başkanları
Fikret Orman: 329.533
Aziz Yıldırım: 245.173
Dursun Özbek-Mustafa Cengiz: 220.277
Teknik Direktörler
Fatih Terim: 1.043.767
Aykut Kocaman: 430.932
Şenol Güneş: 401.094
En sevilen başkan Fikret Orman, en sevilen teknik direktör Şenol Güneş
Kulüp başkanları ve futbol takımlarının teknik direktörlerine ait yorumlar analiz edildiğinde; Fikret Orman en çok olumlu bahsedilme oranına sahip olarak Aziz Yıldırım ve Dursun Özbek’i geride bırakıyor. Teknik direktörlere ait sosyal medya yorumları incelendiğindeyse siyah beyazlıların hocası Şenol Güneş, hakkında en çok olumlu konuşulan isim olarak öne çıkıyor.
Sarı kırmızılıların eski başkanı Dursun Özbek dikkat çekici bir oranla en çok eleştirilen isim, sarı lacivertlilerin teknik direktörü Aykut Kocaman ise teknik direktörler arasında eleştiri oklarının en çok yöneltildiği hoca olduğu görülüyor.
Kulüp Başkanları
Fikret Orman: %14 olumlu, %33 olumsuz, %53 nötr
Aziz Yıldırım: %12 olumlu, %54 olumsuz, %34 nötr
Dursun Özbek: %7 olumlu, %58 olumsuz, %33 nötr
Teknik Direktörler
Şenol Güneş: %21 olumlu, %24 olumsuz, %55 nötr
Fatih Terim: %16 olumlu, %24 olumsuz, %60 nötr
Aykut Kocaman: %10 olumlu, %49 olumsuz, %41 nötr
Vodafone Park rakip stadyumları solluyor
Kulüpler, futbolcular ve teknik isimlerin yanı sıra taraftarların yuvası statlar da oldukça popüler. Stadyumların popülaritesine bakıldığında, Vodafone Park’ın 721.832’lik oran ile rakip kulüplerinin yuvalarını açık ara farkla geride bıraktığı gözlemleniyor. Üç büyük kulübe isim sponsorluğu yapan Vodafone, Türk Telekom ve Ülker markaları arasında Vodafone’un yatırımının ve sponsorluk stratejisinin oldukça doğru bir hamle olduğu tespit ediliyor.
Vodafone Park: 721.832
Türk Telekom Arena: 182.300
Şükrü Saraçoğlu: 139.309
En sevilen Stat Vodafone Park, En çok eleştirilen stat Türk Telekom Arena
Oyuncular, teknik adamlar, takımlar hakkında yapılan konuşmalar kadar, stadyumlar hakkında yapılan yorumlar da kulüp hakkındaki genel konuşulma oranını etkiliyor. Taraftarlar yuvaları olan stadyumların dış cephesinden, iç düzenine, görüş açısından, hijyenine ve ulaşımına kadar birçok konu hakkında konuşuyor. Yapılan konuşmaların içeriğine bakıldığında, en fazla negatif yorum sarı kırmızılıların evi Türk Telekom Stadyumu’na ait. En fazla pozitif konuşulma ise kara kartalların evi Vodafone Park’a ait.
Vodafone Park: %35 olumlu, %8 olumsuz, %57 nötr
Türk Telekom Arena: %30 olumlu, %14 olumsuz, %56 nötr
Şükrü Saraçoğlu: %27 olumlu, %9 olumsuz, %64 nötr
-Analizlerde yer alan ”nötr” oranlar, olumlu-olumsuz bir yargı belirtmeyen yorum, haber ve PR içeriklerdir.
-Analiz kapsamında 1 Eylül 2017 – 1 Nisan 2018 aralığındaki dönem baz alınmıştır.
Reklamcılık, Pazarlama ve Marka Yönetimi konularında güncel ve trend içerikleri okuyucularıyla buluşturan The Brand Age, Mayıs sayısında yer alan birbirinden keyifli röportajlar ve haber konuları ile raflarda. Aynı zamanda tüm içeriklere Turkcell Dergilik ve Türk Telekom e-dergi’den de ücretsiz ulaşabilirsiniz.
